Crónica de marketing clínico · comunicación ética · seguimiento de campañas
Textos de redacción sobre el marketing del sector salud y bienestar. No son resúmenes de congresos ni listas de tendencias: son problemas de frase, de cartel y de calendario.
11 de marzo de 2026 · Inés Valladares
Entre el folleto de primavera y el consentimiento informado hay un trecho que muchas clínicas cubren con adjetivos. Aquí va un inventario de fórmulas que, en la práctica española, acaban en reclamación o en sonrojo.
27 de enero de 2026 · Nuria Beltrán
Una campaña de revisiones puede estar bien impresa y, aun así, morir en el mostrador. Tres escenas reales —sin nombrar centros— de cómo se rompe el hilo entre el cartel y la cita.
3 de noviembre de 2025 · Marcos Quintero
El papel satinado invita a la metáfora. El paciente, a la hora de desvestirse, necesita otra cosa. Una guía de adjetivos que sobran y de frases que sí caben junto al tarifario.
15 de septiembre de 2025 · Inés Valladares
En fisioterapia el cuerpo responde despacio y el cartel de la vitrina, deprisa. Cómo narrar una recuperación sin convertirla en garantía, con ejemplos de frases de mostrador.
19 de junio de 2025 · Nuria Beltrán
Dos oleadas del año concentran revisiones, packs y promesas de rutina. Un calendario de decisiones editoriales —qué adelantar, qué callar, qué dejar para el consentimiento— pensado para centros pequeños.